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Depois de reinaugurar a fábrica de São José dos Pinhais e ampliar a capacidade produtiva, o presidente da Renault no Brasil, Olivier Murguet, comemora mais um recorde histórico para a marca francesa: em julho, a montadora atingiu 7,3% de market share no Brasil. Os dados foram anunciados na última terça-feira, 27, no Estrela da Manhã. O evento promovido pela ADVB-PR (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil / Seção Paraná) contou com a participação de um grupo seleto de 200 empresários e líderes paranaenses, no Hotel Bourbon, em Curitiba.

O tema do encontro foi "A Importância do Brasil na Estratégia Internacional da Renault". Murguet falou sobre as perspectivas da montadora até 2016 e as estratégias utilizadas para manter o crescimento acima do mercado nacional. "Nos últimos três anos, a Renault cresceu bem acima da média brasileira, resultado de uma estratégia baseada em três pilares: renovação e ampliação da gama de produtos, expansão da rede de concessionárias e aumento da capacidade produtiva", afirmou.

Em relação à gama de produtos, Murguet revelou que o grande desafio da montadora é ir exatamente na contramão da tendência mundial, que é a redução de custos com produtos globalizados: "a Renault está fabricando veículos adaptados ao mercado brasileiro, buscando entender o consumidor, suas necessidades e expectativas", declarou.

O presidente nacional da montadora mostrou que o conceito se estende para toda a comunicação e citou o exemplo do comercial criado pela Neogama/BBH, no ar desde outubro de 2012, no qual reúne os lutadores brasileiros de MMA Anderson Silva, Rodrigo Minotauro, Wanderlei Silva, Mauricio Shogun e Lyoto Machida, para promover o Duster, modelo SUV da Renault. "Nosso discurso é brasileiro, para brasileiros", reforça, brincando que os franceses não entenderam o comercial veiculado por aqui.

Com muito bom humor, a campanha tem rendido bons frutos à montadora: o Duster é o segundo modelo mais vendido da Renault no Brasil - responsável por 20% das vendas da montadora em todo o território nacional. O líder de vendas ainda é o Sandero, também fabricado no Paraná, que responde por 44% da comercialização.

Sobre a expansão da rede, Murguet revelou que este ano o número de pontos de vendas aumentará 17% em relação a 2012, alcançando 275 lojas (que cobrirão 82% do território brasileiro), e devem chegar a 330 até 2016. Porém, o presidente alertou que o importante não é o apenas ampliar o número de concessionárias, mas manter a eficiência conquistada - a montadora fechou 2012 na 4ª posição, com 1.028 veículos comercializados por ponto de venda, muito próxima dos resultados da Chevrolet e à frente da Ford.

Em relação à capacidade de produção, Murguet reforçou que a modernização da fábrica, que recebeu investimentos de R$ 500 milhões e ampliou a capacidade produtiva de 280 mil para 380 mil veículos por ano, não reduziu o número de postos de trabalho. Pelo contrário, "estamos hoje com 6,5 mil colaboradores diretos e, neste momento, em processo de contratação de mais 500", revelou o presidente.


Sobre Olivier Murguet
Nascido em 7 de março de 1966, é diplomado pela Escola Superior de Comércio de Paris e pela London Business School. Em 1990, começa sua carreira na Renault em Portugal, como controlador de gestão. Em 1996, assume a função de Diretor de Vendas da Renault do Brasil até meados de 1999. De volta à França, assume a Direção de Vendas e a partir daí, exerce sucessivamente as funções de Diretor Geral da Renault Polônia, Diretor Geral da Renault Espanha e Diretor Geral da Renault México. Em 2010 torna-se Diretor Comercial da Região Américas. Desde 1 de janeiro de 2012, é o Presidente da Renault do Brasil.


Sobre a ADVB-PR
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